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David Ogilvy, le père de la publicité : parcours et héritage

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Né en 1911, David Ogilvy est considéré comme l’un des grands pères de la publicité. Fondateur en 1948 de l’agence Ogilvy & Mather (aujourd’hui Ogilvy), il a imposé un style où la création publicitaire sert avant tout à informer et convaincre, pas seulement à distraire. Il insistait ainsi sur le respect du consommateur : « Le consommateur n’est … Lire plus

Il était une fois le copywriting : l’histoire du marketing direct de ses origines à nos jours

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Il y a bien longtemps, bien avant les publicités en ligne et les e-mails, les mots savaient déjà vendre. Dans l’Antiquité, on trouve les premières traces de textes publicitaires. Par exemple, en Égypte, un papyrus vieux de 5000 ans vante la récompense offerte (une pièce d’or) à qui ramènera un esclave en fuite, tout en glissant … Lire plus